Suomessa on suuri määrä puualan yrityksiä, jotka tuottavat hirsitaloja ja vielä suurempi määrä yrityksiä, jotka rakentavat hirsitaloja. Niistä monella on hyvin perinteinen nimi, joka suurella todennäköisyydellä on omaksuttu ennen kuin hirsitalot muodostivat suurtakaan osuutta liikevaihdosta. Näitä nimiä (tulossa lista täysin keksittyjä esimerkkejä) voisivat olla esimerkiksi Mäkelän saha, Tampereen puutuote, Veljekset Peltola, Rakennuspalvelu Holappa jne.
Perinteinen yritysnimi ei yksinkertaisesti herätä luottamusta asiakkaassa. Me ihmiset olemme niin yksinkertaisia, että luotamme sokeasti vain niihin asioihin, joita emme ymmärrä. Mäkelän saha on nimenä niin selkeän määräävä, että asiakas olettaa tietävänsä yrityksen liiketoiminnasta enemmän, kuin yritys itse. Mikäli yritys vaihtaisi nimensä ja esittelisi tuotteensa uudelleen nimettynä, niin myynti kasvaisi takuulla tekemättä mitään muita uudistuksia liiketoiminnassa. Miltä sinusta tuntuisi ostaa hirsitalo tai hirsikehikko Millhill -yritykseltä, varsinkin kun esitemallilla olisi houkutteleva nimi, kuten Linnakko?